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网赌对打套代理佣金是什么意思 周杰伦蔡徐坤的“超话大战”,只是互联网“刷量”的一张小广告

时间:2020-01-11 10:22:07 点击:2567
2019年7月21日凌晨,在新浪微博的“超级话题”排行榜上,40岁的周杰伦终于超过了21岁的蔡徐坤,登上了榜首。到了7月22日上午,周杰伦的“超话”已被闻风而来的营销号占领,各项注水的数据犹如坐着失速的特快列车往前冲。对很多普通人来说,这则娱乐新闻或许是互联网“刷量”“刷热度”的最直观例子。贡献了廉价流量的用户们不会意识到,自己是互联网“刷量”产业链的重要组成部分。

网赌对打套代理佣金是什么意思 周杰伦蔡徐坤的“超话大战”,只是互联网“刷量”的一张小广告

网赌对打套代理佣金是什么意思,2019年7月21日凌晨,在新浪微博的“超级话题”排行榜上,40岁的周杰伦终于超过了21岁的蔡徐坤,登上了榜首。

而在3天前,周杰伦的排名还在100名开外,但随后他的大量歌迷,受到豆瓣评论上“周杰伦数据差”说法的刺激,制造出这样一场“做数据”的网络狂欢。

到了7月22日上午,周杰伦的“超话”已被闻风而来的营销号占领,各项注水的数据犹如坐着失速的特快列车往前冲。大量周杰伦粉丝开始表示“热度必须降下来”“太多蹭热度的营销号”“看到积分刷刷上涨,感觉自己被利用了”。

对很多普通人来说,这则娱乐新闻或许是互联网“刷量”“刷热度”的最直观例子。而事实上,这种畸形生态在中国互联网市场已经扎根多年,盘根错节。财新记者钱童、屈运栩经过对大量业内外人士的采访和数据收集,努力揭开“刷量机密”的全貌。下面所写的,只是报道的一些要点。

2019年6月,“星援”app背后的流量造假团伙被北京警方抓获,该app是一个流行于粉丝圈的刷量软件,通过绑定成百上千的微博账号,可以实现批量转发和评论特定用户的微博内容。

这样的第三方软件在微博上是一门“传统的生意”。“僵尸粉”成本在五年前就低到10元/万粉,还可组合中高低配比,“高级的僵尸粉有头像,有内容、有观点,还可以自动转发”。

对明星和网红“带量”的依赖,是微博迟迟无法下定决心清除假量的深层原因……

而跟据腾讯安全平台部旗下腾讯防水墙的数据,微信上某知名自媒体榜单中,有作弊行为的kol在承接广告的kol中占比13%;某平台总榜top 500的kol账号中,有300多个有过刷量作弊行为,而每10个头部kol账号中,有将近7个是注水账户……

刷量供应商也在涌向抖音等新崛起的平台,他们研究抖音平台的流量分发关键因素,并声称自己已经“摸透了抖音的算法”,现在“只做抖音已忙不过来”了……

下载阅读app趣头条之后,用户们每天主要做的不是真阅读,而是刷上几个小时“做任务、赚金币”,并且用社交裂变的手法鼓励用户“收徒”拉新。2018年9月,刚刚成立两年的趣头条就闪电上市,一时间效仿者层出,今日头条、腾讯新闻也纷纷推出同类app。

这种模式属于“网赚”的一部分,号称“无需成本,躺着赚钱”。贡献了廉价流量的用户们不会意识到,自己是互联网“刷量”产业链的重要组成部分。

趣头条起家的奥秘在于广告投放的“百度联盟”。2016年和2017年,趣头条来自百度的收入占比分别为69.9%和43.7%。百度一般会在联盟协议中禁止成员通过自动、强制、诱导点击等方式获得流量,但趣头条一贯的金币激励阅读和点击的商业模式,实质上证明了百度联盟的这些规定形同虚设……

其他一些类似的app里,用户的信息流中除了广场舞视频、标题党新闻,就是远比资讯多得多的广告,不少广告游走在法律红线的边缘。

所谓程序化广告,即自动投放广告,通过一个交换平台(adexchange)把空闲广告展示位和可以投放广告的目标人群相衔接,而广告主通过实时竞价的方式,拿到自己想要的广告位。这种投放方式已接近国内数字广告的半壁江山。

然而这一投放方式为广告作弊留下了巨大的空间,因为缺乏有效监管,第三方程序化广告是刷量高发区。广告圈心知肚明的是,媒体和代理商为了完成广告主效果指标都有刷量动机,除了常见的点击、注册、激活,甚至留存、购买都需要进行针对性的刷量。

而据荷格科技监测,有上百家500强企业的广告因为广告作弊网络,被投到了涉嫌“黄赌毒”的违法网站,对广告主的品牌安全造成了威胁……

垂直媒体更是刷量的重灾区,无论曝光还是点击的异常流量,都位居不同类型媒体的首位。据秒针系统2018年异常流量数据统计报告,汽车和母婴两个类别异常曝光和点击流量都在40%左右,远高于平均水平。

“就像踢假球一样,整个行业都污掉了,刷量伤害的是整个广告产业。”创立荷格科技的张迪说。

2013年前后,市场对淘宝有“十店九刷”之说。而到2014年阿里准备赴美上市前,刷单和假货仍是市场对其两大质疑。阿里在上市前后进行过一轮打击刷单、炒信的密集宣传,但刷单、炒信至今没有杜绝。

阿里称,从2018年1月至11月,共监控到2800多个炒信平台,包括刷单qq群2384个,空包交易平台290个,刷单交易平台237个。阿里援引数据称,潜伏在各平台、社群的刷手群体中,30岁以下人群占据54.6%,大量在校大学生、刚刚步入职场的年轻人被裹挟其中。

财新记者最近对罗静涉嫌经济诈骗罪案的调查,则揭开了苏宁、京东等自营电商平台,利用空转的货物或订单,制造虚假平台销售业绩的“冰山一角”。十多家金融机构更是用这些头部电商平台的应付账款,进行供应链融资,杠杆出了一个超过百亿元的资金黑洞。

而旅游电商马蜂窝从2018年底开始放宽商家准入门槛,吸纳传统旅行社和大巴团加入后,平台商业生态迅速生变,抄袭内容、刷低价单的“注水”手法开始流行。而竞争对手飞猪和携程等平台,同样是商家会“配置”的刷单对象。在恶性竞争中,商家不断拉低底线,多数人都在虚假交易中亏损……

《财新周刊》对中国市场刷单和相关黑色产业现状的全景翔实报道,共1.6万字,阅读请点:

封面报道|谁在刷量?破解中国互联网不为人知的秘密