长塘门户网站

当前位置: 长塘门户网站>科技>7次破产,负债70亿!这个百年巨头,被山寨店逼上绝路

7次破产,负债70亿!这个百年巨头,被山寨店逼上绝路

时间:2019-11-10 16:13:39 点击:1750
凭著弹簧床的专利与制造技术,席梦思在1890年成为全世界最大的弹簧床制造厂商。在当时席梦思相当于一枚“社交货币”,成为一种身份地位的象征。虽说品牌叫美国席梦思,但是这位暗访的博主在美国的注册网站上查了

资料来源:北京国岛

作者:周一霜

在我们的生活中,山寨真的层出不穷,无论我们去哪里,都有山寨。

例如,为老干妈找各种各样的“老太太”。

维生素大豆的模仿者遵循“一个家庭就是整洁”的法则。

脉动山寨:所有冰语、兴奋语、圣歌等。被利用了!

蒂德的模仿者非常诚实和坦率:蒂德...昂贵吗?

还有一个名字你想不起来:脑死亡酸菜牛肉面。

在这么多假冒产品面前,广东、广西和广东显得渺小和卑微。

周珠牌洗衣粉是刁牌洗衣粉中的一个假冒品牌,命名起来很麻烦。不仔细阅读,真的看不见。

更不用说年轻人疯狂追逐的一切了。国内明星卖的是同样的款式,但是仔细观察,商标似乎有点不对劲。

当你看到下面的氮颗粒时,你对五粮液有什么感觉。

稍微注意一下,这些品牌就会被发现是假的,但是你几乎认不出哪个品牌是假的。

那是西蒙斯——你能说出下面两个是真的吗?

这时,你可能会有疑问,西蒙斯不是床垫吗?

无法模仿的神话:不是每张床垫都叫席梦思

西蒙斯是什么?弹簧床垫是大多数人的认知。

但事实上,西蒙斯不是床垫!西蒙斯是美国家具销售商扎尔蒙·西蒙斯的名字。

他听到顾客抱怨床板太硬,睡不着。为了睡得舒服,他尝试了很多方法,比如往床垫里塞厚厚的棉花,没过多久床垫就被压紧了,但还是不舒服。

当他看到金属丝制成的弹簧时,他灵机一动。因此,他买了一批中等粗细的铁丝,用铁丝包起来,织成床架,外面用结实的布袋包起来,躺在上面很舒服。

第一张春床出版于1876年,随后西蒙斯先生以自己的名字创立了春床品牌西蒙斯·西蒙斯(Simmons Simmons)。

凭借弹簧床的专利和制造技术,西蒙斯于1890年成为世界上最大的弹簧床制造商。

美国总统罗斯福、汽车制造商亨利·福特、爱迪生和投资银行家摩根·贝尔蒙特都是西蒙斯的用户。

甚至慈禧也是他们的粉丝。

那时西蒙斯相当于一种“社会货币”,成为地位的象征。

西蒙斯1935年进入中国市场后,它一度成为弹簧床垫的同义词,尤其是高档床垫。因为模仿者太多,西蒙斯在中国人的记忆中一直是弹簧床垫的代名词。

西蒙斯为什么这么好?

因为它太顽固了!

说实话...刀哥从未见过如此顽固的床垫品牌。149年来,他们只做了一件事:做床垫,我会做你需要的任何床垫。

如前所述,1870年西蒙斯发明了独立袋装弹簧床垫,因为人们睡在木床上感觉不舒服。

1925年,西蒙斯推出了第一台能够大规模生产的机器,以满足市场上大规模生产的需求,这改变了弹簧床的制造历史。

到1929年,西蒙斯的床垫销售额达到每年900万张床,几乎占据了美国的床上用品市场。

1958年,西蒙斯开始为世界各地的皇室制作床垫,并提出了大号皇帝和大号皇后的概念。

20世纪60年代,西蒙斯公司的业绩迅速增长,到1970年,它已经成为《财富》全球500强的跨国企业。

考虑到床垫重量大、不易翻转、顾客健康,2000年推出了单面不翻转床垫,被同行效仿。

2013年,西蒙斯的收入达到87亿元!

让各种各样的假货商店消失吧。

有许多人很受欢迎,但也有许多假冒品牌。

互联网上有传言称,一名视频博客作者秘密访问了一个“席梦思床垫”,他去了一个专门销售家用产品的大市场,揭露了一场打击行动。

在视频中的美国席梦思商店,有一面墙上写着“并非所有床垫都叫席梦思”。

这个口号看起来像真的。

一张床垫四万八千八百,这个价格听起来非同寻常!

不好意思,不好意思。

店员还介绍了西蒙斯的150年历史,听起来很不错。

虽然品牌名称是西蒙斯美国,但这位未经宣布的博客作者查看了美国注册网站,发现它只是在2014年注册的。

这个品牌花了100多年才想出一个注册商标?注册人仍然是中国人吗?

有150年历史的美国品牌呢?

显然,这个所谓的美国西蒙斯是假的!

然而,这不是唯一的一个。在可以找到的带有“美国西蒙斯”字样的品牌中,注册者的名字都是中国名字。

美国西蒙斯公司的官方网站地址全是中文!

刀哥想寻找真正的西蒙斯到底长什么样,又发现了另一件莫名其妙的事情。

在互联网时代,甚至连村里的老奶奶都被直播,并在网上变得流行起来。床垫制造商甚至没有搜索引擎上的广告...变成了一条干净的小溪。

我只在官方网站的搜索结果第一页的末尾看到了它们...如今宣传这样一个著名品牌有这么难吗?

什么在线营销,搜索引擎优化,竞争排名,不存在...

连广告都不要打,更别说山寨了。

还请客山寨,看人家肯德基怎么办——

肯德基已经根据首字母abcd把所有品牌名称相似的品牌都叫了出来。并行地:

兄弟们,欢迎。

作为回应,肯德基英国和爱尔兰的首席营销官梅根·法伦(Megan Fallon)也站出来为该品牌描绘了一波存在感:

“我们非常荣幸有大量的模仿者。我们希望每个鸡肉餐馆都有好运,但是没有地方可以拿到上校的原始食谱。

我们每天都把我们所有的时间、精力和技能投入到厨房里新鲜的手工制作的肯德基里,这就是为什么你只能在肯德基里吃真正的肯德基。"

此外,许多大公司和集团通常采用统一的策略来防止他人恶意竞争:所有类似的商标都被注册。

阿里巴巴以其商标注册了一个“阿里家族”:阿里爷爷、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里阿姨、阿里叔叔、阿里爸爸、阿里阿姨和阿里宝宝...

小米收集了彩虹大米:黑米、紫色米、橙色米、绿色米...甚至米粉和爆米花也注册了。

罗永好制作的锤子手机,和配套的钉子;

对于山寨商人来说,他们善于抓住商机和漏洞。他们敢说他们是西蒙斯。在他们看来,任何品牌都是一个类别。因此,他们被骗了又被骗,收获了许多真正的消费者作为“真品”。

如今,面对市场上的假货商店,西蒙斯仍然非常虔诚。令人难以置信的是,西蒙斯已经破产7次,重组7次。

西蒙斯的衰落:不要让品牌成为“最熟悉的陌生人”

近年来,各种床垫品牌纷纷涌现,西蒙斯逐渐失去了昔日的帝王光环。西蒙斯在中国和全球市场都遭遇了巨大挫折。目前,西蒙斯的债务约为10亿美元。

作为美国百年床垫霸主,西蒙斯没有发展有两个原因。

1、床垫种类越来越多,选择越来越多

西蒙斯本人错过了两个在中国发展的机会。

如前所述,西蒙斯早在1935年就进入中国。当他第一次进入中国时,他是普通人所说的“高端商品”。虽然质量很好,但老百姓买不起,只能寻找“替代品”。比如隋宝、贾辉、静兰、万宝、基斯...

然而,西蒙斯并不重视其在中国的发展。直到2005年,真正的西蒙斯才把重点放在中国。然而,西蒙斯不在的时候,大量的假货商店已经占领了市场,很少有人知道西蒙斯的真实面目。

返回的西蒙斯仍然保持其百年品牌的骄傲。任何床垫都要花费数万元。在西蒙斯商店的官方网站上,最贵的床垫售价为10万元,令人望而却步。

此外,市场经历了巨大的变化,消费者有了更多的选择。

乳胶床垫、记忆棉床垫、棕榈床垫、水床垫、空气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起,抢占了大量市场份额,直接导致全球弹簧床垫市场萎缩。西蒙斯已经成为一个很有年龄感的词。

2.成品家具不能满足需求,定制家具也在增加。

此外,随着过去五六年中国家具定制的兴起,许多家具经销商已经不再是经销商,因为仅仅销售一两件成品家具已经无法维持生计。

索菲亚从销售窗帘开始,然后通过这种方式转变为家具品牌。

说到现在,每个人都应该有一种深刻的感觉,真正的西蒙斯离用户太远了,从来没有给过用户接近它的机会,最熟悉的陌生人名副其实。

最致命的是,在用户眼中,西蒙斯并不是长久以来唯一的床垫。

对西蒙斯来说,淘汰他的不是技术,而是在很大程度上淘汰了自己,因为没有不可替代的东西。

结论:

西蒙斯,像随身听、吉普和美通一样,成功地将一个品牌变成了一个卓越品质的产品和行业同义词。

这是许多企业现在力所不及的,但是当一个企业太成功,一个品牌太受欢迎时,它将面临更大的挑战:它很可能成为用户“最熟悉的陌生人”。

例如,西蒙斯没能将其伟大的发明转化为足够强大的市场竞争力,也没能培养出一群忠诚的用户。

但是有一件事值得所有企业学习:

企业就是创造用户。如果没有忠诚的用户,企业和产品的存在有什么意义?

1分6合彩 中彩网首页 湖北十一选五